愛知 パチンコ 優良 店「トラッキング」「アクティビティの追跡」って結局なんなの？ ネット広告のプロに聞いたグリーン ガーデン パチンコ。
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カジノ セット 最近スマホの画面で「アクティビティの追跡を許可」「トラッキング」などの言葉を頻繁に目にする。「トラッキング」というものがインターネット広告に関係するということは認識しているが、具体的にどういったものなのか、どのような情報を取得し、何に活用しているのかを知らない人も多いのではないだろうか。今回は、インターネット広告代理業のユニークワン（新潟市）に、「トラッキング」について解説してもらった。
「トラッキング」「アクティビティの追跡」って結局なんなの？（提供：ゲッティイメージズ）「トラッキング」とは一体何なの？
――「トラッキング」とは一体何なのでしょうか？
回答： どのサイトを訪問したか、どのブラウザを使用したかなど、Web上での行いに関する情報を「行動履歴」と言います。トラッキングとは、Webブラウザやスマホアプリ上の行動履歴を収集・分析することです。サイトでの行動履歴やユーザーの興味関心を、個人を特定しない形でデータを収集しています。行動履歴データからユーザーの興味関心が分析され、ネット広告でのターゲティングが可能になります。
Webブラウザでは、Cookie（クッキー）と呼ばれる仕組みで行動履歴を収集します。CookieとはWebブラウザにユーザーの情報を保存するための仕組みを指します。スマホアプリ上では、端末ごとに付与される「広告識別子（広告ID）」により行動履歴を収集しています。
Cookieは2種類ある
――トラッキングは何のためにしているのでしょうか？
回答： トラッキングは、ターゲティング広告やサイト解析の効果測定などを目的に実施しています。例えばCookieや広告識別子により行動履歴を収集することで、「この人はソファの購入に興味がある」と広告媒体側で認識できます。結果として、Web上でソファを探しているユーザーに、ソファや家具の広告を配信できる、という仕組みです。
トラッキングを許可しない→“ウザい広告”が増える可能性k8 カジノ ポップアップの表示が義務化された背景には「プライバシー規制の強化」
コイン チェック 仮想 通貨 入金――「アクティビティを追跡することを許可しますか？」というポップアップは、いつごろから、何のために表示されるようになったのですか？
回答： 「アクティビティを追跡することを許可しますか？」というポップアップが出るようになった背景には、プライバシー規制の強化があります。2019年に日本インタラクティブ広告協会（JIAA）が日本全国5000人を対象に行った「2019年インターネット広告に関するユーザー意識調査」では、8割以上が「ネット上での個人情報の活用に不安を感じる」と回答しています。
iOSでは「iOS14.5」以降から、アプリ上の個人情報収集についてユーザーに明確な同意を取ることが義務化されました。Androidでは「Android12」のバージョンから、トラッキング拒否の設定が可能になったと言われています。
8割以上が「ネット上での個人情報の活用に不安を感じる」と回答トラッキングを許可しない→“ウザい広告”が増える可能性
――トラッキング許可をするとどうなるのでしょうか？ 逆にトラッキングを許可しないと何か不便があるのでしょうか？
回答： 「トラッキングを許可」を選択すると、他社アプリやWebサイトでの行動履歴が収集・分析され、ターゲティング広告が配信されます。広告配信側は、年齢や居住地、Web上での行動などから分析し、サービスや商品に興味関心があるユーザーに絞って広告を配信できるということです。
「トラッキングしないように要求」を選択すると、アプリやWebサイト上での行動履歴が収集されなくなります。プライバシー面では安心かもしれない一方で、興味のない広告が表示されやすくなります。
「トラッキングしないように要求」を選択すると、プライバシー面では安心かもしれない一方で、興味のない広告が表示されやすく（提供：ゲッティイメージズ）今後ネット広告はどうなる？k8 カジノ トラッキング規制の強化でネット広告はどう変わる？
p re ゼロ――個人情報への不安感からトラッキングを許可しない人が増えた場合、インターネット広告にはどのような影響があるのでしょうか？
回答： トラッキング規制の強化によるネット広告への大きな影響として、以下の3つが考えられます。
（1）行動ターゲティングへの影響
Webサイト上の行動履歴からユーザーの属性や興味関心などを元にターゲティング広告を配信する際、多くはサードパーティーCookieの仕組みを使っています。トラッキングが規制されると「属性不明」のデータが増加。ユーザーの興味関心が収集できなくなるため、結果として、ターゲティングの精度低下が起こりうると考えられます。
（2）リターゲティングへの影響
特定のWebサイト訪問者をターゲティングする「リターゲティング広告」も、サードパーティーCookieを元にしています。例えば過去に資料請求をした人、通販サイトを訪問した人などに対して、再度広告を配信する仕組みです。トラッキング規制が強化されることで収集できるデータが減少し、結果としてリターゲティング広告の表示回数が少なくなることも考えられます。
（3）コンバージョン測定
ネット広告の成果＝コンバージョン計測（効果測定）も影響を受けます。Cookieや広告IDの制限でユーザーの識別ができなくなる結果、コンバージョン計測できるデータが制限されます。今までは広告からサイトを訪問した人の性別や年齢層、過去の行動履歴に基づく興味関心などを収集することができたため、次回以降の広告配信のターゲティングに生かせていましたが、そういったことが難しくなるかもしれません。過去の広告を基に学習できないため、成果が出るまで時間がかかることも想定されます。
トラッキング規制の強化がネット広告に与える影響
――トラッキング規制が強化されることで、インターネット広告はどのように変化を遂げていくとお考えですか？ また、広告を受ける側にはどのような影響が出るのでしょうか？
回答： 今後は「サードパーティーCookieや広告IDに依存しないネット広告配信」が主流になると考えられます。例えば「人」ではなく「掲載箇所」でターゲティングを行う「プレースメント指定」、自社アカウントにいいね・コメントしたユーザーや類似ユーザーをターゲティングなどです。
また、細かいターゲティングが難しくなることで、運用型広告ではなく、枠で買う純広告への移行も起こるかもしれません。
なお、Googleをはじめとした大手プラットフォームは、ターゲティング規制に対応する代替技術の開発などを進めています。
サードパーティーCookieや広告IDに依存しないネット広告配信の例
消費者にとっては、個人情報を自分でコントロールできる範囲が広がる一方で、最適化された広告が配信されにくくなる可能性も出てきます。トラッキングを許可しないことでターゲティング広告への“抵抗感”は減らせるかもしれませんが、広告をブロックできるわけではありません。Cookieのメリットデメリットを比較し、判断することが重要でしょう。
Cookieのメリットデメリットを比較し、判断することが重要（提供：ゲッティイメージズ）スロット 結城 友 奈
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